Publicidad en Internet

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La publicidad online cada día tiene más fuerza y se destaca en el ámbito de las comunicaciones comerciales. En este punto Internet se ha convertido en el medio ideal para promocionar nuestro negocio. Internet modificó el mundo que conocíamos y, como no, también el mundo de los negocios y con ello el mundo de  la comunicación publicitaria. Donde el internauta es el protagonista haciendo de la red un lugar de comunicación total.

La publicidad online cada día tiene más fuerza

Publicidad en Internet

Fundamental es montar una estrategia de los medios que vamos a utilizar para que nuestro plan de comunicación sea efectivo.

La nueva modalidad virtual, comienza a tener efectos concretos sobre el marketing, desarrollando nuevas ofertas y estrategias orientadas a satisfacer al cliente buscando, fundamentalmente, su fidelidad.

Ya han detectado, los analistas del mercado publicitario, que  la inversión publicitaria online había superado a la inversión en medios impresos -18,3% frente al 15,6% respectivamente- (estudio del Interactive Advertising Bureau), el primer puesto lo conserva la TV.

El mercado publicitario on line está en auge, no sólo por el crecimiento de su facturación, sino por su efectividad frente a un consumidor cada vez mas adaptado al medio.

En consecuencia, es lógico esperar que más allá de estas estimaciones generales, algunas formas de publicitar se consoliden más que otras. El video online, el gasto en publicidad se triplicará en 2017, según  Forrester. En cuanto a las redes sociales, una de las ventajas de este medio es la posibilidad de  segmentación que ofrecen las redes sociales, por la precisión que se logra con el público objetivo. También los dispositivos móviles, ofrecen un pronóstico de crecimiento.

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El gran reto, ahora que se comprueba esta tendencia de crecimiento, es la creatividad que se ha logrado ya en otros medios mas explotados. En este tema aún hay mucho que decir.
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Tweets promocionados en móviles

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Las redes sociales cada vez más intentan abrirse el camino de la rentabilidad, por lo que Twitter ha incorporado hace un tiempo los tweets y perfiles promocionados en su versión web para ordenador.

Hace poco comenzó a probar Promoted Tweets y las cuentas promocionados en iOS y Android, para hacer más fácil para que las marcas lleguen a los consumidores, incluso cuando están en movimiento.

En resumen. Llegó la publicidad a nuestros bolsillos.

Finalizada su fase de pruebas, vamos a comenzar a ver tweets promocionados en nuestros timelines y perfiles promocionados, se comenzará por mostrarse sólo para aquellos usuarios que ya están siguiendo el anunciante. Ampliando, lo que permite a las marcas es dirigir los Promoted Tweets a los usuarios de móviles que comparten intereses similares con sus seguidores ya existentes.

El objetivo es que estas promociones encajen con los gustos y aficiones del usuario. Para ello Twitter pondrá a disposición de las compañías interesadas nuevas herramientas con las que orientar mejor sus campañas tanto en el escritorio como en móviles.

 

Fuente: Blog de Twitter

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¿Qué debe lograr la Publicidad?

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Quizás la publicidad es la actividad de comunicación con mayor desarrollo de investigación de las últimas décadas.  Su objeto fundamental es persuadir, convencer o seducir al público en beneficio de un producto, servicio, individuo o idea. Los recursos, medios y estrategias son múltiples para anunciar y difundir su mensaje.

La Publicidad es un medio para vender, no hay mas. Y vender está en muchos mas actos de nuestra vida de los que pensamos. Todos vendemos todo el tiempo, nuestros productos, nuestras ideas, nuestra imagen, todo. Nuestros clientes son todos aquellos con los que nos comunicamos, consumidores, jefes, espos@, maestros, hijos, etc. Y utilizamos la “publicidad” (made in casa) como medio para esas ventas.

La publicidad, tiene el objetivo de genera el deseo de comprar o poseer un determinado producto o servicio.

Alguien definió la publicidad como “un modo de comunicación que se presenta bajo formas muy variadas, y que influye tanto en la sociedad en general como en el individuo”.

Definir el mensaje, el medio, las formas son las principales tareas del publicista. Recalcando que esto, en general, tiene un coste y muchas veces alto por un espacio y el tiempo que ocupa en forma de anuncio de prensa, emisiones de radio o televisión, internet, etc.

Dicho esto, parece lógico pensar que los objetivos de la publicidad deberían ser: informar, convencer, persuadir, e incitar a la acción.

Hoy, la publicidad también evoluciona, para seguir siendo efectiva.

Porque el consumidor ha cambiado sus hábitos, el aluvión de información hizo inmune a los destinatarios de los mensajes, quien selecciona lo que quiere ver y además, hemos perdido su fidelidad.

En resumen, la publicidad requiere otra vuelta de tuerca a la imaginación, quizás el consumidor no esté dispuesto a ser bombardeado y prefiera ir por lo que necesita. Por lo que la Publicidad debe esforzarse para informar, persuadir y convencer, sobre sus productos o servicios para lograr finalmente seducir a su cliente potencial.

La publicidad de Ustream

Smartclip, la mayor red europea de publicidad será quien se ocupe de la publicidad de Ustream,  la plataforma líder de emisión de vídeos en directo de España y Estados Unidos. Solo en el mes de mayo, Ustream ha registrado más de 44 millones de videos vistos en España (mayo’11 comScore). Acontecimientos políticos, conferencias, estrenos de cine, juegos interactivos o cursos de educación son algunos de los contenidos que se emiten a través de la plataforma. En total, Ustream cuenta con 7 millones de canales, 5.000 de ellos creados por profesionales. También ofrece contenido de canales de televisión de todo el mundo, entre los que destacan: CBS News, Fox 29 News, ABC News, PGA Tour, EA Sports, USC Football, American Idol, Rolling Stone Magazine.d en vídeo, ha alcanzado un acuerdo con la plataforma de emisión de vídeos en directo Ustream (www.ustream.tv) para la comercialización de su inventario de publicidad in-stream. Gracias a esta colaboración, agencias y anunciantes tendrán acceso, a través de smartclip, a una audiencia de más de 3,3 millones de usuarios españoles según los últimos datos de comScore videometrix (mayo ’11).

Además, Ustream está potenciando la nueva televisión social ya que permite a los usuarios comentar en tiempo real el programa que están viendo mediante su cuenta de Twitter o Facebook y visualizar las conversaciones a través de un chat.